漂亮女郎争锋:最早的烟草告白战

滥觞:《烟画国外》 公布工夫:2018-06-06 10:45

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上世纪20年月后半叶,烟画告白方面呈现了一段趣事。外资的英美烟草公司与民资的上海华成烟草公司为了争取市场,各自建立本人产物的“漂亮”美男形象,以夺取消耗群体。由此表演了一场昙花一现的“漂亮”大战。

民国十三年(1924年),上海闻人戴耕莘的姨太太手气旺,在跑马场买彩票,中了万元大奖,并助良人投资实业。戴耕莘慧眼独具,购入其时颇不景气的上海华成烟草公司的股分,出任了公司的董事长。他增加装备,开设新厂,并突破了英美烟草公司对北美烟叶的把持,低价购入许多优良质料,使得业务如日方升。在创出“金鼠”名牌以后,他们又动手再创新品牌。

戴耕莘重金约请沪上著名画家谢之光为新产品设想包装。谢之光素以构想奇巧、脱手神速在画坛称雄。听说,在受托的当天早晨,他喝足了酒,顺手打开一份画报,把画报上的名伶画在烟标图案的正当中,饰以蓝色花边,再用粉橙色打底,使设想稿显得非常新颖文雅。他为烟标取名“斑斓”牌。

戴耕莘是一个京剧迷,在核定画稿时,一眼就认出了画中人恰是走红坤伶吕美玉。他立即点头定案,还发起再找几帧吕美玉的舞台剧照,印成烟画一同上市。不出两个月,印有吕美玉肖像的告白、招贴、烟标、烟画等一整套告白局部制好。

1925年3月,“斑斓”牌卷烟盛大退场,由于烟丝优良、价格合理,又借着吕美玉的人气,上市三天便被抢售一空。产物断档,全厂加班,卷烟照旧求过于供。这让英美烟草公司望洋兴叹。

“斑斓”牌卷烟的烟画、烟标、告白、招贴到处披发,各大报纸整天报导,这也成绩了吕美玉。她平常的穿着、发型、仪态,都成了“追星族”顶礼膜拜的漂亮范本。“有美皆备、无丽不臻”的广告语,也成了对吕美玉的准考语。

最后,吕美玉还有点儿志得意满。其良人魏荣廷是中法银行董事长,自幼受西方教诲,谙习西律。他报告吕美玉,依西洋法令,“但凡未经本人赞成而滥用其肖像建造宣传品”的举动,都属于严峻的侵权。吕美玉恍然大悟,遂一纸诉状将华成烟草公司告上了法庭,要求公司立刻停止使用其肖像,并补偿巨额的声誉丧失费。这是我国近代贸易史上第一例关于“肖像使用权”的侵权实例,在昔时很是颤动。

华成烟草公司自发理亏,可是究竟结果“斑斓”已成了响当当的大品牌,岂能忍痛割舍呢?因而请人从中说和,期望庭外调整。其间,他们费尽周折,除了私自付出吕美玉重金外,还容许华成每售出一箱卷烟,便支付给她肖像使用费五角大洋,按月结算。至此,吕美玉撤诉。仅三年,华成烟草公司就付出吕美玉两万多大洋。彼时,上好的洋面粉每袋才一元五角。

有道是“不打不成交”,吕美玉深感华成的厚待,特地拍了些新剧照供华成印制烟画。今后,单方精诚合作,“斑斓”牌卷烟销得愈加红火。不只销遍海内,就连马来西亚、新加坡等地,吕美玉的芳名也远播遐迩,妇孺尽知。

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将京剧明星印到烟画上本层见迭出,但经由过程烟画捧红一名京剧演员,就不那么简单了。

面临“斑斓”牌卷烟的凌厉守势,英美烟草公司有些招架不住。因而广告部筹谋了一个计划,倡议公司也培育个京剧红星,充任新品牌的形象大使,与“斑斓”牌的吕美玉一争高低。这个计划获得总部的核准,终极他们选中了一名欲红未红但颇有明星潜力的京剧女优——潘雪艳担任这一脚色。

其时沪上正盛行表演带构造背景、炊火彩头的连台本戏,潘雪艳是一个走红班底的顶梁柱。她年轻漂亮,嗓音甜蜜,在台上婀娜多姿、身手不凡,颇有因缘。可是她在剧团中的职位不断处在女主演名伶琴雪芳之下。

英美烟草公司广告部恰是看中了这一点,决议把宝压在她身上。单方很快告竣和谈,潘雪艳受权英美烟草公司利用本人的肖像和剧照,用来设想烟标、烟画和各类告白。英美烟草公司每个月向潘雪艳付出报答,并从言论上大力撑持她的表演活动。

在潘雪艳公演《龙凤帕》时,英美烟草公司便推出了一个新产品——“青春”牌卷烟。这款卷烟从设想企图、颜色、气势派头和包装外型上都直逼“斑斓”。烟标正中央设想的是潘雪艳的便装肖像,烟包内则藏着潘雪艳身穿各色古装的倩影。

印有潘雪艳肖像和便装像的烟画、烟标、招贴、告白,跟着“华芳”牌卷烟漫山遍野飞到大江南北、城镇村落。一时间,不知孙中山者有之,而不知“大漂亮”潘雪艳和吕美玉的却少之又少。昔时老《申报》副刊上有首打油诗写得好:“潘吕吕潘两适宜,皆为卷烟做司仪。老板赚得裤脚大,蜜斯赚来好名气。不知有汉知潘吕,更晓华芳和斑斓。男女老少皆破钞,一支卷烟醉不已。”

在剧烈的卷烟告白大战中,两位女明星就如许唱起了对台戏。她们二人的告白一度漫山遍野,凡有“斑斓”之处,必有“青春”;凡有吕美玉的巧笑,中间必贴有潘雪艳的秋波。彼时的烟民也呈现了两大派,一派是“吕党”,一派是“潘党”。爱听吕美玉戏的,吸“斑斓”牌卷烟,珍藏吕美玉的烟画;爱看潘雪艳表演的,吸“青春”牌卷烟,珍藏潘雪艳的倩影。两党不能碰头,碰头就会打斗。“吕党”骂“潘党”是“潘金莲的遗患”;“潘党”则骂“吕党”是“妖后吕雉的儿孙”。听说,在豫园的一次烟草促销大会上,两党主力对了面,单方拳脚相加,一时间成了出格颤动的社会新闻。

英美烟草公司与华成烟草公司在潘、吕两人身上皆投入了可观的巨资,可是两人不久后双双分开舞台,惟有一帧帧印有她们剧照和身姿的烟画,至今还在陈述着这段故事。


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